ITCOW牛新网6月12日消息，北京市市场监管局近日起草并发布了《北京市直播带货合规指引（征求意见稿）》，并于6月7日开始面向社会公开征求意见。该指引旨在规范直播带货行为，保护消费者权益，提升直播营销行业的整体规范性。
根据征求意见稿，直播带货从业人员在推广商品时，不得使用“全网最低价”等不实表述误导消费者，也不能通过介绍健康、养生知识等方式变相发布保健食品广告。此外，直播带货平台经营者需制定商品或服务的禁止、限制目录，并采取有效手段确保直播间运营者遵守规定。
直播带货从业人员应自觉抵制流量至上、畸形审美等不良现象，不得进行虚假或误导性的商业宣传。在发布食品、化妆品等广告时，不得涉及疾病预防、治疗功能，不得使用易与药品、医疗器械及医疗服务混淆的医疗用语。
促销活动中，如果存在附加条件或期限，必须明确公示；有限量要求的促销商品，需明示具体数量，并在商品售完后即时明示。通过抽奖、附赠、积分换购等方式进行促销的，应如实表示相关信息。此外，采用价格比较方式促销时，严禁使用不实表述误导消费者。
征求意见稿还要求直播带货平台经营者履行入驻登记核验义务，依法对直播间运营者提供的信息进行登记和核验，并建立登记档案。
目前，《北京市直播带货合规指引（征求意见稿）》正在北京市市场监管局官网公开征求意见，意见征集截止日期为7月7日。
附《北京市直播带货合规指引（征求意见稿）》原文：点击查看