ITCOW牛新网 5月9日消息， 抖音直播今日在北京召开“2025共建文明直播”沟通会，宣布将强化对诱导消费类违规主播的“经济+流量”双维度治理，包括冻结违规场次收入、延迟结算、限制提现等手段。数据显示，2025年第一季度，平台主播诱导打赏违规量下降25%，用户举报率减少72%。
抖音直播消费治理负责人在会上表示，平台已建立梯度处罚机制：
- 短期措施：警告、中断直播、短期回收权限；
- 长期处罚：无限期封禁直播权限，并针对违规场次实施冻结收入15天、延迟结算、限制提现周期等经济限制；
- 典型案例：2025年3月，一名女主播以“刷礼物加微信发展感情”为诱饵诱导打赏，经多次处罚后仍不整改，最终被永久封禁。第一季度，平台共无限期回收1091个利用情感诱导打赏的账号权限。
抖音直播坦言，当前治理面临两大挑战：
- 隐蔽违规：主播通过站外社交平台或线下交易逃避监管；
- 法律依据：平台对用户线下行为的处置权限存在争议。
对此，中国政法大学刘文杰教授指出，情感诱导型打赏的终极交易多发生于线下，平台既无动机纵容，也缺乏有效识别手段，“不应泛化平台责任”。
与会专家强调，直播打赏本质是“劳动所得”，治理需平衡多方利益：
- 北京师范大学吴沈括：主播已是国家认可的职业，治理应保障其合法权益；
- 清华大学张铮：打赏类似西方小费文化，是消费者对服务的认可，“正当收入不应被污名化”；
- 抖音直播回应：将定期与主播、公会、专家沟通，细化规则，推动行业共治。
抖音直播表示，下一步将：
- 优化AI识别技术，提升对隐晦违规的捕捉能力；
- 联合监管部门、行业协会制定行业标准；
- 定期发布治理报告，接受社会监督。