ITCOW牛新网 5月21日消息，由北京大学国家发展研究院携手中山大学商学院，以及北京大学数字金融研究中心联合打造，并由阿里巴巴旗下淘天集团提供技术支持的三大线上品牌研究成果今日正式发布，涵盖了“中国线上消费品牌指数”（CBI）、“全球品牌中国线上500强榜单”（CBI500）和“线上品牌购买力指数”（BPI）。
最新数据显示，2023年第一季度至2025年第一季度期间，中国线上消费品牌整体质量持续提升。CBI指数从初始的59.42上升至63.38，意味着全国消费者所购品牌的平均评分在两年内上升近4分。尤其在2024年第四季度，CBI指数相较基期提升了11.5个百分点，2025年第一季度则提升了6.7个百分点，充分反映出消费升级趋势愈加明显。
据ITCOW牛新网了解，CBI指数以海量实际交易数据为基础，聚焦品牌的销售表现、定价策略、用户搜索热度与好评率等多个关键维度，形成权威的线上品牌综合评估标准；而CBI500榜单则根据真实消费行为筛选出表现最强的500个品牌，强调数据驱动的公平性与专业性。
本次研究还首次引入“新锐度”指标，这是评估品牌潜力的重要补充，聚焦品牌的成长速度、年轻人渗透率及创新能力，使评估维度更贴近市场变化。榜单数据显示，美国有57个品牌上榜，在非中国品牌中占比最高；日本则有28个品牌入围；欧洲各国品牌累计达53个。中外品牌在榜单中呈现“七三比例”，展现了全球化背景下中外品牌的互动共荣。
在总榜单排名方面，苹果、华为与小米稳居前三，均来自3C数码领域。其中华为和小米的销售增速已开始超越苹果，在用户搜索热度及会员活跃度等方面表现突出，充分展示了中国本土品牌在数字消费领域的崛起势头。
在区域分布方面，千强品牌中广东省以162个品牌领跑全国，浙江紧随其后为156个，接下来是上海（92个）、北京（50个）与江苏（39个）。从城市来看，上海以92个品牌稳居第一，杭州（89个）、广州（59个）、深圳（58个）等地也体现出强大的品牌孵化与市场活力。
