ITCOW牛新网 5月28日消息，市场研究机构Canalys于昨日（5月27日）发布2025年第一季度欧洲（不含俄罗斯）智能手机市场出货报告。数据显示，该季度欧洲智能手机出货总量为3240万台，同比下滑2%。Canalys指出，此次下滑主因是入门级设备需求疲软，以及厂商在2024年Q4对市场需求预估过高，造成渠道库存堆积。
低端市场遇冷
报告显示，价格在200欧元以下的设备出货创下十年最低记录，小米和摩托罗拉成为受冲击最严重的两大品牌，其中摩托罗拉出货量同比大跌19%，市场份额从6%降至5%；小米同比下滑2%，保持16%的市场份额。
高端设备逆势爆发
尽管整体市场承压，高端手机（800欧元以上）逆势上涨，占比达32%，刷新历史新高。这一增长主要得益于苹果与三星在高端市场的持续发力：
- 三星：凭借Galaxy S25系列热销，出货量微增至1220万部（同比持平），继续保持38%市场份额。通过换机折扣、渠道促销与产品捆绑等策略，推动高端设备销量创新高。
- 苹果：尽管iPhone 13与14因USB-C法规停产，但受消费者与企业市场强劲需求驱动，出货量达800万部，同比增长10%，市场份额提升至25%。
其他品牌表现一览（按出货量排名）
| 品牌 | 2025Q1 出货量（百万台） | 市场份额 | 同比增长 |
|---|---|---|---|
| 三星 | 12.2 | 38% | 0% |
| 苹果 | 8.0 | 25% | +10% |
| 小米 | 5.3 | 16% | -2% |
| 摩托罗拉 | 1.7 | 5% | -19% |
| 谷歌 | 0.9 | 3% | +43% |
| 其他 | 4.4 | 13% | -22% |
| 总计 | 32.4 | 100% | -2% |
值得注意的是，谷歌（Google）同比增长达43%，成为前五品牌中增长最快的厂商，说明其在Pixel系列市场运营策略取得阶段性成果。
Canalys高级分析师Runar Bjørhovde指出：“2024年替换需求提前释放，加之新兴品牌激进的促销策略，使得市场失衡。”他还表示，尽管整体大盘走低，但高端市场的表现为厂商们提供了转型方向。如何在激烈竞争中保持利润空间，将成为下一阶段重点。