ITCOW牛新网 11月4日消息，阿里巴巴集团旗下外卖平台饿了么即将进行重大品牌调整，其独立APP将正式更名为“淘宝闪购”。目前更名计划已进入内测阶段，仅对部分安卓用户开放测试，iOS版本预计于11月内完成全面覆盖。
此次品牌整合是阿里巴巴优化即时零售业务布局的重要战略举措。内测版本的应用标语已更新为“外卖放心点，美食准时达”，图标色彩从原有的蓝色调整为淘宝标志性的橙色，整体视觉风格与淘宝主站实现统一。骑手称号由“蓝骑士”改为“城市骑士”，制服更换为橙黑配色的赛车服设计，订单标识、客服话术等细节也将逐步统一。
据ITCOW牛新网了解，品牌整合工作早有铺垫。今年4月30日，淘宝APP已将“小时达”服务升级为“淘宝闪购”，并为其开设一级入口，开始联合饿了么提供即时零售服务。更名后，饿了么将从独立外卖平台转变为阿里即时零售体系的履约基础设施，与淘宝主站深度协同，致力于打造“30分钟送万物”的配送网络，覆盖范围从外卖扩展至超市便利、数码产品等多品类。
业内分析认为，此次品牌整合有助于阿里巴巴降低获客成本，借助淘宝流量优势提升用户触达效率，同时利用饿了么现有运力资源优化配送网络，增强在即时零售市场与美团、京东的竞争能力。尽管部分用户对“饿了么”这一陪伴多年的品牌名称怀有情感，但战略调整体现了阿里巴巴通过生态协同加速即时零售布局的决心。