ITCOW牛新网 11月28日消息，市场调研机构CounterPoint Research最新报告显示，2025年中国双十一购物节（10月20日起持续三周）期间智能手机销量同比增长3%，但若剔除苹果的贡献，市场实际下滑5%。数据显示，苹果销量同比大幅增长37%，而华为、小米等国产头部品牌出现不同程度下滑。
据ITCOW牛新网了解，苹果iPhone 17系列成为拉动增长的主要动力。标准版在升级存储和摄像头的前提下维持原价，销量实现翻倍；Pro和Pro Max机型通过300元促销折扣，取得中高两位数增长。CounterPoint高级分析师Ivan Lam指出，精准的产品与定价策略是苹果表现优异的核心原因。
与之形成对比的是国产手机品牌的表现。华为因旗舰机型Mate 80系列发布较晚，错过双十一核心促销期，销量同比下降22%；小米17系列发布提前导致销售高峰前移，旧机型表现疲软，整体销量下降11%。此外，荣耀销量下滑14%，而vivo和OPPO分别实现8%和12%的增长。
分析认为，尽管头部品牌表现分化，但受宏观经济形势及消费需求影响，整体市场仍呈现谨慎态势。国产手机品牌需进一步优化产品节奏与定价策略，以应对激烈的市场竞争。随着双十一数据的披露，各品牌或将调整年末销售策略，为明年市场布局做准备。