ITCOW牛新网 1月7日消息，中央网信办在今日发布会上宣布，将以《直播电商监督管理办法》的实施为契机，对直播电商领域多种乱象开展集中整治。整治将重点打击虚假宣传、低俗”擦边”内容、AI仿冒公众人物、销售假冒伪劣商品、传播违禁商品信息及诱骗老年人消费等行为。
据ITCOW牛新网了解，《直播电商监督管理办法》共分七章六十九条，自2026年2月1日起施行。办法明确了直播电商平台经营者、直播间运营者、直播营销人员及服务机构的责任和义务，要求平台建立健全账号注册、交易规范、质量保障、消费者权益保护等机制，并加强内容审核和风险识别。
网信办将督促网站平台加强直播电商信息内容管理，建立完善的内容审核机制，提升对违法违规内容的发现和处置能力。对于履行主体责任不到位的平台，以及问题突出、顶风作案的网络账号、直播间和MCN机构，将依法从严处置处罚，并公开曝光以增强警示震慑效果。
该办法旨在营造健康、诚信的直播电商生态，保护消费者权益，促进行业高质量发展。直播间运营者需公示真实信息，核验商品和营销人员资质，禁止销售违法商品或进行虚假宣传。对于违法行为，市场监督和网信部门将依法采取约谈、罚款、列入黑名单等处罚措施，严重者将追究刑事责任。
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