ITCOW牛新网10月27日消息，全球市场数据分析机构Canalys今日公布了2023年第三季度的全球智能手机销售数据，显示全球智能手机市场在该季度出现1%的下滑。
Canalys认为，由于制造商在第二季度改善了库存状况，并在第三季度推出新产品，这在一定程度上缓解了市场的低迷情况，全球智能手机出货量达到了29.34亿部。
在第三季度的销售排行榜上，三星名列榜首。Canalys认为，三星在折叠屏新品的早期迭代推出稳固了其市场地位，出货量达到了5,740万部，市场份额达到了20%。紧随其后的是苹果，其iPhone 15系列的新品需求推动了出货量，达到了5,000万部，市场份额为17%。
小米则因其在新兴市场表现出色，位列第三，出货量达到4,150万部，同比增长了2%。而OPPO（包括一加）位居第四，出货量为2,640万部，市场份额为9%。
传音（包括Tecno、Infinix和iTel）继续保持第五的位置，延续了上一季度的强劲表现，出货量达到了2,600万部，成功守住前五名的位置。
Canalys的高级分析师Sanyam Chaurasia表示，随着节日期间的临近，新兴市场对新产品的需求不断增加，推动了品牌和渠道的增长。小米和传音保持了上一季度的强劲表现，成为唯二在前五名中实现增长的制造商。
小米在2023年上半年成功调整了库存水平，并在新兴市场积极发布了性价比高的红米数字系列入门机型，为第三季度的增长带来了动能。
同时，传音在非洲核心市场的出货量有所上升，帮助其实现了惊人的40%同比增长。尽管这些市场存在货币波动和进口限制，但新的升级需求仍然存在，消费者也逐渐适应了高通货币膨胀的环境。
在中东市场，传音通过强大的本地团队抓住了一些低价市场的增长需求。在拉丁美洲市场，积极的渠道建设和新品发布也帮助传音在当地进一步扩展。
Canalys的研究分析师钟晓磊（Lucas Zhong）认为，制造商正在努力寻找机会来巩固他们在高端市场的地位。各品牌正专注于提升高端产品线的竞争力，着重改善产品硬件设计和软件用户界面。
在这个趋势下，Canalys认为全球折叠屏市场的竞争将持续加剧。三星提前两周发布了Galaxy Z Flip和Fold 5系列，增强了其在第三季度的业绩和市场表现。
然而，随着折叠屏手机的市场供应多样化，这一趋势也将对三星在该细分市场的主导地位构成挑战。OPPO则在不同地区战略性地推出了Find N3和OnePlus Open型号，展示了中国制造商进军全球折叠屏市场的雄心。
此外，iPhone 14系列之间的过分差异化也使得苹果面临需求挑战，因此，苹果在iPhone 15系列中加入了USB-C和LiDAR扫描等功能，以刺激需求并巩固其在高端市场的地位。
钟晓磊补充道，安卓制造商正在努力建设生态系统以与iOS竞争。消费者愈发愿意为更好的生态体验而转换平台，这也促使各大品牌开始着手
开发自家操作系统，并通过展示研发实力来提升品牌形象。
例如，华为的Mate 60系列通过自家研发的SoC和鸿蒙操作系统提供了综合的生态体验。小米的澎湃OS也增强了多设备互联体验，成为近期关注的焦点。自家操作系统预计将为制造商打开超越智能手机的多元营收增长领域，如物联网和新能源汽车等。
然而，成功的自家操作系统仍取决于是否能够为消费者提供独特且吸引人的体验。因此，制造商需要继续投入协同研发的硬件和软件，并关注互联特性，以建立竞争优势，以应对未来市场变化对用户保留率和利润的挑战。
Canalys预计，到2024年，全球智能手机市场将在谨慎态势下实现温和增长。制造商预计在2023年底将具备相对充足的库存水平，并有足够的空间来应对潜在的需求恢复。然而，由于地区冲突和地缘风险等因素，各地区的表现将存在分歧。因此，制造商需要在制定发展战略时保持灵活性，以把握特定区域的增长机会。
此外，制造商还需要密切监测不同地区的终端需求，从而战略性地优化资源配置，规避需求波动。目前，中长期市场增长仍受到主要市场更换周期延长等因素的制约，而在存量市场的竞争中，制造商必须不断进行能力建设，并专注于盈利和产品线的优化。