ITCOW牛新网 2月11日消息，市场研究机构Counterpoint Research最新发布的报告显示，截至2025年底，全球智能手机活跃设备总量实现2%的同比增长，但用户换机周期已延长至接近四年。目前，苹果、三星、小米、OPPO、vivo、传音、荣耀、摩托罗拉八大品牌的活跃设备存量均突破2亿台，合计占据全球超80%市场份额，行业集中度持续提升。
苹果和三星在存量竞争中占据绝对领先地位，两家公司活跃设备数量均超过10亿台，合计占全球份额的44%。苹果以约25%的份额位居首位，相当于全球每四部在用智能手机中即有一部iPhone。报告特别指出，苹果在2025年的新增净活跃设备数量超过了其余七大竞争对手的总和。三星则以约20%的份额位列第二，其优势源于广泛的产品价格覆盖和全球化市场布局。
据ITCOW牛新网了解，小米、OPPO和vivo构成第二梯队，凭借在中高端市场的持续投入积累了庞大用户基础，并不断加强生态构建。传音作为第三梯队代表，主要依靠在非洲、东南亚等价格敏感市场的亲民机型实现增长。荣耀成为最新进入“2亿俱乐部”的品牌，而摩托罗拉和realme也已接近这一门槛。
报告指出，随着高端手机耐用性提升及内存芯片短缺导致成本上升，仅靠硬件升级已难以刺激用户频繁换机。竞争焦点正从出货量转向用户全生命周期价值的深度挖掘。厂商纷纷通过端侧AI、影像算法和跨设备互联等软件体验增强用户黏性。苹果是目前唯一能持续从存量用户中获得高额服务收入的品牌，其服务业务保持两位数增长。对其他厂商而言，如何在硬件增长放缓的背景下，通过软件与服务实现存量用户价值转化，已成为未来发展的关键挑战。