ITCOW牛新网 3月25日消息，在今日举行的2025年全年业绩电话会上，泡泡玛特创始人王宁宣布，公司将于4月推出以IP为核心的衍生小家电产品，首批发售渠道锁定京东等电商平台。这一动作标志着这家潮玩巨头正式将触角伸向竞争激烈的家电红海，试图将盲盒粉丝转化为家电用户。
据蓝鲸科技援引知情人士消息，泡泡玛特此次小家电业务的核心代工企业为国内小家电制造龙头新宝股份。双方合作主要采用OEM模式，即泡泡玛特负责IP设计与品牌运营，新宝股份负责生产制造。目前首批产品线已明确涵盖电水壶、咖啡机、电动牙刷、吹风机等高频使用的生活电器，现阶段工厂已进入大规模备货阶段，市场规划为先国内后海外。
据ITCOW牛新网了解，泡泡玛特此次跨界并非临时起意。早在2025年6月，公司便已启动家电领域相关人才储备，招聘岗位包括小家电采购主管、家电品质专家、研发工程师等，部分岗位明确要求具备冰箱、咖啡机、早餐机、电水壶相关经验，且该项目被标注为A+及以上大投入项目。2025年8月，北京泡泡玛特文化创意有限公司完成工商变更，经营范围正式新增“日用家电零售”与“家用电器销售”，为产品合规上市铺平了道路。
在发布跨界消息的同时，泡泡玛特交出了一份营收净利双暴增的财报。2025年公司实现营收371.2亿元，同比增长184.7%；经调整净利润130.8亿元，同比增长284.5%。其中LABUBU所在的THE MONSTERS家族收入达141.6亿元，成为首个百亿级IP。在核心IP热度达到顶峰之际，推出小家电等衍生品被视为延长IP生命周期、拓展用户消费场景的关键一步。