ITCOW牛新网 3月29日消息，美图公司在2025年度业绩发布会上定调了未来两三年的“生死时速”战略：聚焦垂直赛道生产力工具，全力掘金全球高价值市场。在交出营收39亿元、净利大增64.7%的成绩单后，美图管理层明确表示，将利用这段时间窗口，通过“一地一策”的AI效果和订阅机制，把生产力工具打造成新的增长引擎。
美图2025年的业绩增长主要得益于付费订阅模式的深化。全年总收入达39亿元，同比增长28.8%；经调整后归母净利润为9.653亿元，同比大幅增长64.7%。用户侧的数据更为亮眼：付费订阅用户总数突破1691万，其中来自生产力工具的用户达216万，同比增长67.4%，显示出用户正在从“美着玩”转向“干活用”。
美图的出海战略极其务实——不追求单纯的用户规模，而是精准锁定付费意愿更强的地区。2025年，美图海外月活（MAU）突破1亿，新增付费用户多来自欧洲、美洲及东亚等高ARPU（每用户平均收入）地区。针对不同市场的审美“代沟”，美图首席产品官陈剑毅举例称，亚洲电商喜欢高转化率的强视觉冲击，欧美偏好简洁调性，南美则钟爱鲜艳色彩。未来美图将匹配不同的AI效果和订阅机制，实现“一地一策”的精细化收割。
管理层将未来两三年视为生产力工具的关键窗口期。目前生产力工具付费用户已实现翻倍增长，美图计划持续推出更有竞争力的垂直产品。其核心逻辑是：利用AI降低专业门槛，让中小商家用极低成本完成电商物料、视频设计，从而替代传统外包或高价设计软件。这一转型不仅带来了用户增长，更显著提升了客单价和用户粘性。
美图正试图撕掉“修图App”的标签，通过AI生产力工具和全球化订阅模式，向一家“视觉设计基础设施”公司加速蜕变。