ITCOW牛新网 3月30日消息，东方甄选正式吹响进军线下的号角。董事长俞敏洪近日在直播中确认，东方甄选首家线下店将于4月在北京中关村正式开业。
即将开业的北京首店被定义为“体验店”模式，其商品结构已基本清晰：
- 自营产品占比约1/3：作为品牌核心壁垒的自营品（如农产品、食品）将占据约三分之一货架，用于强化品牌辨识度。
- 引入外部精选：剩余约2/3面积将陈列全国各地的优质商品，旨在打造一个类似“精选超市”的实体空间，而非单纯的直播间货架延伸。
俞敏洪透露，北京首店一旦运营规范确立，后续将依托新东方在全国的线下教学点资源，迅速铺开“几十家甚至上百家”门店。这种“总部打磨模型+地方网点复制”的打法，与其教育业务的扩张路径高度相似，有望大幅降低选址与启动成本。
线下扩张的底气源于其基本面的企稳。据东方甄选2026财年中期（2025年6月-11月）业绩显示：
- 营收与利润：总营收约23亿元，同比增长5.7%；实现净利润约2.39亿元，成功实现扭亏为盈。
- 渠道结构：自营及直播GMV达41亿元，其中自有App的GMV占比提升至18.5%，显示出其降低外部平台依赖、构建私域流量的能力正在增强。
据ITCOW牛新网了解，东方甄选正试图通过“自营供应链+线下触点”的组合拳，在去头部主播化后，构建一个更稳定、更具品牌厚度的零售生态。