ITCOW牛新网 4月13日消息，中央网信办今日发布《关于加强网络直播打赏规范管理的通知》，针对网络直播营利行为提出 11 项具体要求，重点整治诱导打赏、未成年人非理性消费等乱象。新规明确，网站平台不得向 8 周岁以下的未成年人提供打赏服务，8 至 16 周岁未成年人打赏需监护人同意，16 至 18 周岁需监护人同意或核验收入证明。
针对备受关注的“打赏限额”问题，新规并未采取“一刀切”的强制上限，而是要求平台必须为用户提供单次、单日打赏最高金额的自定义限额功能，并在用户首次打赏时主动弹窗引导设置。同时，打赏提醒功能需默认开启，用户若主动关闭或修改限额，平台必须进行二次确认，以此强化风险提示。
新规还严格限制了刺激消费的排名机制。未经用户同意，平台不得公开展示用户的充值打赏统计数据，不得以打赏金额为唯一依据对主播或用户进行排名、引流。此外，账号开通打赏营利权限前如有违规记录，需处置期满 3 个月后方可申请；账号被禁言期间，打赏权限将同步暂停，时长为禁言期的 2 至 3 倍。
附通知全文如下：
- 1.明示打赏规则。网站平台向用户提供充值打赏服务，设置榜单排名，设计互动玩法，应制定明确规则，并以直接、简洁方式公开，不得采取多次跳转、冗长条款等方式影响用户知晓。
- 2.规范打赏营利权限开通。网络直播账号申请开通打赏营利权限，如有违规记录，应在处置期满 3 个月后，再予以开通。网络直播账号被禁言的，应同步暂停其打赏营利权限，时长为禁言期限的 2 至 3 倍。
- 3.提供打赏限额功能。用户首次进行直播打赏，网站平台应主动提供打赏限额设置服务，允许用户设定个人单次、单日打赏最高金额。用户放弃限额设置或修改其设置的限额，网站平台应通过适当方式确认。
- 4.提供打赏提醒功能。网站平台应合理设置用户打赏提醒触发条件、提醒方式和提醒频次，将相关功能默认为开启状态，并允许用户自行修改相关设置。用户关闭提醒功能的，网站平台应通过适当方式确认。
- 5.规范打赏金额排名。未经用户同意，网站平台不得公开展示用户充值打赏、购买礼物等消费统计数据。不得以打赏额度为唯一依据对网络主播排名、引流、推荐，或对用户进行排名。
- 6.规范打赏互动。网站平台应加强打赏互动审核，不得含有违法和不良信息，不得通过打赏返现、自我打赏等方式诱导用户打赏，不得为打赏用户设置特殊保护权限，避免干扰网络直播生态。
- 7.完善未成年人保护机制。网站平台不得向八周岁以下的未成年人提供打赏服务。向八周岁至十六周岁的未成年人提供打赏服务，应征得其监护人同意。向十六周岁以上的未成年人提供打赏服务，应征得其监护人同意或核验其收入证明材料。对发现疑似未成年人使用成年人账号打赏的，应进行必要的核验，确系未成年人打赏的，应立即采取处置措施。
- 8.建立打赏营利行为负面清单。网站平台应根据法律法规规定和公序良俗要求，建立并定期更新网络直播打赏营利行为负面清单。在账号开通打赏营利权限前，将负面清单告知账号注册主体，并在社区规则、用户协议等平台管理制度中明确对负面清单行为的约束处置措施。
- 9.加强异常打赏识别处置。网站平台应密切关注用户异常打赏行为，并采取适当方式向用户确认。要依法依规留存打赏记录，及时将涉嫌违法犯罪线索通报有关部门。
- 10.完善投诉举报受理机制。网站平台应建立健全工作机制，及时受理处置网络直播打赏相关投诉和纠纷。按照最有利于未成年人原则，妥善处置未成年人打赏的退款纠纷。
- 11.加大处置和曝光力度。网站平台应建立健全网络直播打赏常态化治理机制，持续打击治理违规打赏行为，通过发布治理公告、站内公开信等方式，定期公开曝光典型案例，警示网络主播加强自律，引导用户理性消费。