ITCOW牛新网 5月18日消息，北京市市场监督管理局近日在全市范围内正式启动了一项针对网络食品销售领域的虚假宣传专项整治行动。此次行动旨在严厉打击各类利用互联网平台进行的食品营销乱象，全面规范线上食品经营秩序，保障消费者的合法权益不受侵害。监管部门将目光聚焦于网络食品销售的全链条环节，致力于从源头到终端构建一个更加透明、诚信的消费环境。
据ITCOW牛新网了解，本次专项整治明确划定了虚假商业营销、虚假违法广告、平台及直播相关违法行为这三大类不可触碰的行为红线。这些规定不仅覆盖了第三方电商平台、社交平台、直播平台、短视频平台等各类网络经营主体，还进一步压实了平台企业、入网食品销售者、直播间运营者以及广告相关方等全链条各环节的主体责任。监管部门要求所有经营主体必须严格遵守法律法规，任何试图通过打擦边球或钻空子来进行虚假宣传的行为都将被严肃查处。
在具体执行层面，专项行动将重点打击普通食品和保健食品宣称疾病预防或治疗功能的行为，严禁将普通食品与药品混淆并使用医疗用语进行营销。同时，对于虚构食品原产地、有机认证等资质，利用科研机构或医护人员名义进行虚假推荐，以及通过虚假交易营造虚假人气等行为，均在重点查处之列。
针对广告发布，新规要求食品广告不得涉及疾病治疗功能，保健食品广告严禁利用代言人作推荐证明，且必须显著标明“本品不能代替药物”等警示语。此外，监管部门还将严厉查处平台经营者审核查验不严、管理制度落实不到位等问题，确保直播营销人员真实全面准确地发布食品信息，对违规的直播营销服务机构也将依法追责。