ITCOW牛新网 6月3日消息，权威调研机构 Omdia 于今日发布了最新的全球电视与视频市场报告。数据显示，全球在线视频市场在2025年迎来了显著的增长爆发，订阅用户规模在年底成功突破22.4亿大关，相较于2024年的19亿实现了17.6%的同比增幅。然而，随着市场逐渐步入成熟阶段，这种高速增长难以为继，机构预测2026年的订阅量增长将回落至个位数水平，预计全年增幅约为5.6%。
与此同时，全球电视市场的结构正在发生根本性的倾斜。传统付费电视的订阅量继续呈现缓慢下滑态势，同比下降1.8%至10.3亿。相比之下，流媒体服务已占据绝对主导地位，其订阅量占全球总订阅量（33亿）的比例高达68.4%。在收入层面，在线视频更是在2025年历史上首次超越付费电视，前者收入同比增长13.5%达到1760亿美元，而后者收入则下降4%至1700亿美元。值得注意的是，这些数据涵盖了订阅与交易收入，但并不包含广告收入。
据ITCOW牛新网了解，这一轮用户规模的激增主要得益于各大平台推出的低价广告订阅包。Omdia 业务负责人 Adam Thomas 指出，2025年17.6%的用户增长是自2021年以来的最大年度增幅，这主要由电信运营商和付费电视运营商提供的补贴型广告服务推动。正是这些价格低廉的方案使得订阅数量大幅增长，但也导致了收入增幅（13.5%）低于用户增幅。随着核心市场逐渐饱和，行业重心正从单纯追求用户规模转向最大化现有用户的付费水平。
Omdia 资深首席分析师 Tony Gunnarsson 进一步补充道，虽然低价广告方案在短期内成功吸引了大量价格敏感型用户，但这更可能是一种短期现象。未来几年，在线视频平台将更倾向于通过提高无广告高级订阅的价格来提升利润空间。这种策略转变预计将导致用户增长速度进一步放缓，标志着流媒体行业正式进入了以挖掘单用户价值为核心的精细化运营新阶段。