ITCOW牛新网 6月8日消息，针对当前短视频平台和电商导购领域泛滥的“暴力测评”与“无脑吹捧”现象，国家网信办与市场监管总局于近日正式联合印发了《网络测评活动规范》。这一新规的出台，标志着网络测评行业长期以来存在的“既当裁判又当运动员”、仅凭一张嘴就能左右舆论风向的野蛮生长时代正式宣告终结，行业即将迎来强制性的合规洗牌。
新规对测评主体的资质提出了近乎严苛的要求，明确划定了“红线”。根据《规范》，凡是涉及产品功能、性能等硬性指标的测试，测评方必须委托具有法定检验检测资质许可的机构，严格按照国家标准或行业标准执行，且必须保留完整的测试数据与样本记录，确保结果可追溯。这意味着，过去那些仅靠一台手机、几张对比图就敢宣称“吊打”竞品的草根博主，若无法提供权威机构的背书，其专业性和公信力将大打折扣。同时，为了防止“特供机”误导消费者，新规还要求测评样本必须是市场上可溯源的普通商品，严禁使用专门为测评准备的特殊样品。
据ITCOW牛新网了解，此次《规范》最大的亮点在于对“软文”与“硬广”的界限进行了前所未有的清晰切割。新规强制要求，如果测评并未进行实质性测试，仅仅是基于感知、观察或体验的主观评价，必须在显著位置标注“仅为个人体验”或“主观感受，仅供参考”。此外，对于那些接受第三方委托、赞助或与测评样本存在利益关联的“商测一体”行为，也必须作出显著提示。而对于在测评内容中直接附加购物链接的，则必须明确标识为“广告”，彻底堵死了通过伪装成中立测评来进行隐蔽营销的灰色通道。随着新规的落地，网信与市场监管部门将建立联动机制，对违法违规行为依法查处，涉嫌犯罪的将移送司法机关，这无疑将为消费者营造一个更加清朗、真实的网络消费环境。