ITCOW牛新网 6月11日消息，为防范化解“6·18”期间网络集中促销活动可能引发的“内卷式”竞争风险，维护消费者合法权益和公平有序的网络交易市场秩序，北京市市场监督管理局于今日集中约谈了淘宝（天猫）、京东、拼多多、抖音、小红书五家头部电商平台。监管部门通报了综合整治中发现的第二批典型问题，直指各大平台在促销活动虚假宣传、规则制定不规范以及信息未公示等方面的违规行为，并要求相关企业立即整改。
据ITCOW牛新网了解，监管部门在核查中发现，各大平台广泛宣传的“百亿补贴”存在严重的名不副实问题。以淘宝（天猫）为例，其自5月起大肆宣传“6·18百亿补贴”，但监管部门核实发现，这并非针对本次大促投入百亿资金，而是一项长期营销活动，且平台多次拒绝提供实际补贴金额及出资比例。类似地，拼多多和京东也存在未明确补贴金额、无法提供证明材料或规则未公示等问题，其中京东的“百亿超市”甚至完全未公示活动规则。此外，抖音的招商规则调整未设公开征求意见环节，小红书的有奖销售活动则未公示中奖概率等核心信息，均侵犯了消费者的知情权。
中国社科院大学互联网法治研究中心主任刘晓春对此指出，平台竞相开展“百亿补贴”可能引发“内卷式”竞争风险，特别是非理性的大额补贴不仅扭曲价格机制，还往往将成本转嫁给商家，导致商家陷入“不降价没流量、降价就亏损”的困境，严重挤压利润空间并阻碍行业创新。同时，多个平台试图在规则中单方免除法定责任，进一步加重了消费者风险。
北京市市场监督管理局在约谈中强调，各平台需深刻认识“内卷式”竞争的危害，立即组织全面自查，对不合规问题迅速整改，将竞争重点从“卷补贴、卷价格”转向“比创新、比服务”。市监局将持续运用综合整治工作机制开展动态监测，坚决维护公平有序的市场秩序。