ITCOW牛新网 6月23日消息，市场调研机构 Counterpoint Research 于昨日发布最新季度追踪报告，披露2026年第一季度全球智能手表出货量同比增长4%，平均售价（ASP）同比上涨6%。报告指出，此轮温和复苏主要得益于苹果最新产品组合的持续普及，以及消费者对具备先进健康监测功能的高端设备需求明显上升；在中国市场，受本土品牌生态策略与政府消费补贴政策双重驱动，智能手表出货量同比大增15%，进一步拉动全球大盘向上。
在品牌格局方面，苹果表现最为强劲，凭借多样化产品线与新增健康功能（如睡眠监测进阶版、情绪健康管理及心律失常分析），叠加价格更亲民的 Apple Watch SE 3 吸引新用户入场，一季度以23%的市场份额稳居全球第一，出货量同比大增21%。CounterPoint 首席分析师 Anshika Jain 表示，尽管北美仍贡献苹果过半出货量，但中国与欧洲是其增长最快的区域。
据ITCOW牛新网了解，中国智能手表市场一季度华为延续压倒性优势，占据约40%的出货量份额，紧随其后的是小天才（Imoo）和小米。华为通过强化睡眠监测、情绪健康追踪及心律失常分析等差异化健康功能，覆盖更多价位段并深化鸿蒙生态协同，实现稳健增长。在全球排名中，华为市场份额为17%、出货量同比增长12%；小米以10%份额、9%增幅位列第三；小天才占7%；三星则受竞争挤压份额滑至5%、出货量同比下滑28%。整体来看，健康属性强化与新兴市场换机潮正成为智能穿戴下一阶段的核心增长引擎。