ITCOW牛新网 4月16日消息，格力与海信围绕“真铜实料”四个字的营销争端在昨日晚间进一步激化，双方高管在社交媒体上连续交锋，将原本的广告语归属争议，直接引向了空调核心部件材质标准的行业深层分歧。
争端始于4月14日晚格力市场总监朱磊的发文。他直指海信在上海家博会上“盗用”了格力原创的“真铜实料”传播主张，并强调该词在格力体系内代表蒸发器、冷凝器、风机电机及压缩机电机四大核心部件“全用铜”的硬性标准。他质疑海信若在电机绕组等关键部位使用铝线，则“没有资格”使用该词，并喊话对方先自查铝线电机问题。
海信方面迅速反击。海信空调品牌总监杨祥玺转发相关微博并附上“又当又立”的评论，同时晒出一张关键证据——一份以“格力电器”为申请单位的《空调铝强化应用研究工作组成员申请表》。此举意在质疑格力一边在舆论上标榜“绝不铝代铜”，一边却在组织层面参与相关技术研究，存在“双标”嫌疑。
面对“申请表”的指控，朱磊在15日晚间做出详细回应，试图切割“研究”与“应用”的界限。他解释称，格力参与的是中国家用电器研究院成立的“研究工作组”，这与19家企业联名推动“铝代铜”落地应用的倡议是两回事。朱磊强调，格力拥有上千实验室和近两万科研人员，参与新材料研究是龙头企业的分内事，但基于长期研究结论，格力最终选择在“两器两机”上坚持用铜。他进一步将矛头指向海信的“含铜”证书，质疑其仅注明了换热器用铜，却未明确压缩机与风机电机绕组是否也为铜材，暗示海信可能在“看不见的地方”使用了铝线。
据ITCOW牛新网了解，这场表面上的“口水战”背后，实则是空调行业在铜价高企背景下，对“铝代铜”技术路线与成本控制路径的激烈博弈。格力试图通过绑定“全铜”标准来确立品质话语权，而海信则通过曝光格力参与研究组的历史，反击其“垄断”行业通用表述。目前，双方均未在核心材质举证上完全让步，争议已从单纯的营销层面上升至行业技术标准定义的争夺。