ITCOW牛新网 8月4日消息，最高人民法院在8月3日对外发布的依法规范平台经营、保护消费者合法权益典型案例中，首次把两年前江小白诉东方甄选关联公司东方优选（北京）科技有限公司的那场不正当竞争纠纷的终审结果摊开在公众视野里：重庆市第一中级人民法院认定东方甄选主播在直播中的有关表述构成商业诋毁，判东方优选赔偿重庆江小白酒业有限公司经济损失及合理开支合计30万元，双方一审后均未上诉，判决已生效。
整件事的引信是东方甄选主播”天权”在2024年的一场直播里抛出”江小白不是粮食酒（白酒）”的定性式判断。江小白方面在当年8月9日就发声明回击，指主播事后出具的道歉函有掩盖事实、态度不诚恳之嫌，并明确要走投诉与诉讼路径；8月28日江小白进一步贴出底牌——品牌于2023年11月23日取得纯粮固态认证证书，旗下48款白酒产品全部在认证范围内，即便在获证之前也一直用本味酿造法与单纯酿造法生产，完全对标纯粮固态标准，不存在脱离白酒工艺的情况。一边是直播间里脱口而出的”不是白酒”，一边是盖了章的认证文书与连续多年的酿造路径，冲突从舆情升级为法庭对峙。
据ITCOW牛新网了解，法院在说理部分把直播带货明确划入”经营行为”而非普通闲聊，这意味着主播口中的临场发挥、即兴吐槽，法律上都按经营者发声来处理。重庆一中院指出，经营者及其主播对同类商品做对比评论时，容忍度低于普通消费者闲聊，负有更高标准的审慎注意义务，不能拿”直播节奏快””随口一说”当免责牌；更关键的是，商业诋毁的构成要件不只是造谣虚构，把部分真实信息做选择性裁剪、把”包装上没印’白酒’二字”和”不符合白酒标准”强行挂钩、把同一品牌下的果味酒与纯粮白酒混为一谈，这种”半真半假”的误导同样受反不正当竞争法规制。本案主播正是把”白酒标准要求酿造”与”江小白某款包装无’白酒’字样”不当关联，隐去了该品牌多款产品已获纯粮固态发酵认证的事实，让观众在整体语境里得出”江小白不算白酒、不是纯粮”的错误结论，从而越过了正当商业评价的那条线。
把这笔30万元赔偿放回直播电商的演进脉络里看，它更像是给所有MCN和品牌自播间的一张合规提醒单。过去几年，主播为了留人常用”某牌不算真xx””同行那是勾兑的”这类绝对化暗贬话术做对比带货，平台算法也偏爱这种有冲突感的表达；但本案厘清的是——正当商业评论允许主观偏好，不允许用片面陈述架空竞争对手的商品声誉，即时互动不是法律上的粗心豁免区。对江小白而言，纯粮固态认证证书和48款产品全覆盖的硬材料成了翻盘底气；对东方甄选而言，30万不多但判例锚点很重，此后直播间讲”粮食酒””固态法””白酒定义”这些词时，得先核对对方检测报告而不是凭观感下判断。最高法把它收进典型案例，信号很直接：直播间的嘴，也是经营行为的手，说出来误导了市场，就该按经营者身份买单。